Die Europäische Kommission hat ihre finalen Leitlinien zu den Transparenzpflichten nach Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung veröffentlicht. Sie konkretisieren die ab dem 2. August 2026 geltenden Vorgaben beim Einsatz KI-generierter Inhalte.

Der ZAW hat deshalb seine Handreichung für die Werbepraxis entsprechend aktualisiert. Sie berücksichtigt den aktuellen Stand des Code of Practice sowie die finalen Leitlinien der Kommission und bietet eine erste Orientierung für die praktische Umsetzung der neuen Transparenzvorgaben.

Die Handreichung mit Stand 20.7.2026 ist ab sofort hier abrufbar.