Arbeitsmarkt

Rund 900.000 Menschen sind in der Werbewirtschaft beschäftigt. Damit zählt die Branche weiterhin zu den bedeutenden Beschäftigungsfeldern in Deutschland. Die Größenordnung ist vergleichbar mit klassischen Wirtschaftszweigen wie dem Bauhauptgewerbe, in dem zuletzt rund 920.000 Menschen tätig waren. Auch im Vergleich zu anderen dienstleistungsorientierten Zukunftsbranchen wird die wirtschaftliche Relevanz der Werbewirtschaft deutlich: So beschäftigt die IT- und Telekommunikationsbranche gut eine Million Menschen und bewegt sich damit in einer ähnlichen Dimension.

Die Arbeitslosigkeit im Bereich Werbung und Marketing stieg im Dezember 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 13,8 Prozent – von 35.306 auf 40.193 Personen, so die Bundesagentur für Arbeit. Der ZAW wertet dies als ein deutliches Signal dafür, dass sich Unternehmen in einem wirtschaftlich und politisch weiterhin von Unsicherheit geprägten Umfeld bewegen.

Auch 2025 erwies sich die schwache gesamtwirtschaftliche Entwicklung als zentrale Belastung für die Agenturbranche. Gleichzeitig verschieben sich die strukturellen Herausforderungen innerhalb des Marktes weiter. Der Fachkräftemangel bleibt zwar ein relevantes Thema, tritt angesichts der konjunkturellen Schwäche und gedämpfter Geschäftserwartungen jedoch stärker in den Hintergrund. Rund die Hälfte der Agenturen sieht weiterhin erhebliche Auswirkungen der politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf die eigene Geschäftsentwicklung.

Zunehmend an Bedeutung gewinnt zudem der Einsatz Künstlicher Intelligenz. Während KI in vielen Bereichen Effizienzpotenziale erschließt und neue Geschäftsmodelle ermöglicht, führt ihr Einsatz zugleich zu Anpassungen bei Qualifikationsanforderungen und Beschäftigungsstrukturen. Insbesondere im kreativen und operativen Bereich verändern sich Aufgabenprofile spürbar, was kurzfristig zu Verunsicherung und strukturellen Verschiebungen am Arbeitsmarkt beitragen kann. In der Gesamtschau verstärken sich damit konjunkturelle und strukturelle Einflussfaktoren, die 2025 zum Anstieg der Arbeitslosigkeit in der Branche beigetragen haben.