Wirtschaft und Werbung

Die Werbewirtschaft behauptete sich 2025 erneut besser als die Gesamtwirtschaft. Gegenüber dem Vorjahr stieg das Marktvolumen um 2,3 Prozent auf rund 50,9 Mrd. Euro. Während sich die gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2025 nahe der Stagnation bewegte, blieben die medienbasierten Investitionen und die aggregierten Netto-Einnahmen der vom ZAW erfassten Werbeträger stabil und legten in der Summe leicht zu.

Bei näherer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass größere Teile der Werbewirtschaft geschwächt sind. Für das Wachstum sorgte nahezu allein der Digitalmarkt, der die Gesamtentwicklung stützte und die aggregierten Zahlen in den Plus-Bereich hob. Zugleich wird deutlich, dass sich die Dynamik innerhalb des Marktes zunehmend ungleich verteilt. Wachstum konzentriert sich auf digitale Segmente, während andere Bereiche hiervon weitaus weniger profitieren und unter Druck stehen. Die positive Gesamtentwicklung darf daher nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich die Erfolgskorridore des Werbemarktes zunehmend verengen und strukturelle Ungleichgewichte zunehmen.

Über alle Gattungen hinweg verzeichnete die Werbewirtschaft 2025 ein Gesamtplus von 2,3 Prozent. Damit überschreitet die kommerzielle Kommunikation in Deutschland erstmals die Marke von 50 Mrd. Euro. Die Netto-Werbeeinnahmen der vom ZAW erfassten Medien stiegen 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 4,3 Prozent auf 27,88 Mrd. Euro. Demgegenüber sanken die Einnahmen aus weiteren Formen kommerzieller Kommunikation erneut um 1,8 Prozent, nachdem sie bereits im Vorjahr um 1,2 Prozent zurückgegangen waren. Die medienbasierten Investitionen legten gegenüber 2024 um 3,5 Prozent zu und erreichten ein Volumen von 39,37 Mrd. Euro.

Insgesamt ergibt sich daraus ein Volumen der kommerziellen Kommunikation von 50,90 Mrd. Euro. Dieses setzt sich aus den medienbasierten Investitionen in Werbung (39,37 Mrd. Euro) einschließlich der Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger sowie den weiteren Formen kommerzieller Kommunikation (11,53 Mrd. Euro) zusammen. (weiterlesen direkt im Jahrbuch als PDF) Stand: Mai 2026