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Die Werbewirtschaft entwickelte sich 2025 erneut robuster als die Gesamtwirtschaft. Gegenüber dem Vorjahr wuchs das Marktvolumen um 2,3 Prozent auf rund 50,9 Mrd. Euro. Während die gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2025 faktisch stagnierte, blieben die medienbasierten Investitionen und die aggregierten Netto-Einnahmen der vom ZAW erfassten Werbeträger insgesamt stabil und verzeichneten in Summe ein leichtes Plus. Ein genauerer Blick zeigt jedoch, dass weite Teile der Werbewirtschaft unter Druck stehen. Getragen wurde das Wachstum nahezu ausschließlich vom Digitalmarkt, der die Gesamtentwicklung stützte und die aggregierten Kennzahlen ins Positive drehte. Gleichzeitig wird sichtbar, dass sich die Marktdynamik zunehmend ungleich verteilt: Während digitale Segmente weiter wachsen, profitieren andere Bereiche deutlich weniger oder verzeichnen rückläufige Entwicklungen. Die positive Gesamtbilanz darf daher nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich die wirtschaftlichen Erfolgsspielräume im Werbemarkt zunehmend auf einzelne Segmente konzentrieren und strukturelle Ungleichgewichte weiter zunehmen.